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　　隨著進(jìn)口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時，也瞄上進(jìn)口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。國內(nèi)啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當(dāng)前進(jìn)口啤酒商實力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個細(xì)分市場的洗牌，幫助行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。

中糧集團(tuán)布局進(jìn)口啤酒 加速市場洗牌

　　中糧布局進(jìn)口啤酒

　　隨著進(jìn)口酒市場在中國的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)酒企也紛紛加大對這個市場的布局。

　　中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受記者采訪時透露，“今年進(jìn)口酒量的增長速度大概會保持3年，2年過后就翻一倍了。”

　　酒業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)海綱機(jī)構(gòu)的分析也顯示，2015年是進(jìn)口酒的井噴期。各種數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口酒已經(jīng)成為未來酒業(yè)發(fā)展的大趨勢，中國酒商正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國葡萄酒進(jìn)口量同比大增54.9%;1~7月增長29%。有觀點認(rèn)為，未來3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

　　其實，不僅進(jìn)口葡萄酒市場增長迅速，進(jìn)口啤酒亦然。海納機(jī)構(gòu)研究員告訴本報記者，2015年也將是中國啤酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，是進(jìn)口啤酒的爆發(fā)期。“進(jìn)口啤酒正蓄勢起航，在中國市場的格局即將成為下一個進(jìn)口葡萄酒。”

　　“國內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑，這意味著行業(yè)到達(dá)了瓶頸期。”李士祎表示，“同時，過去3年，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量在國內(nèi)都保持在 60%~70%的增長，它的銷售規(guī)模可能會占到中國市場啤酒銷售總規(guī)模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因為啤酒消費量大，所以消費額也大。”

　　所以，在布局進(jìn)口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進(jìn)口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進(jìn)入中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　據(jù)李士祎介紹，該公司正在構(gòu)建世界酒類全明星版圖，已經(jīng)進(jìn)口五十多個葡萄酒品牌和新舊世界列級名莊酒，SKU數(shù)量達(dá)到406個，而合作的德國啤酒品牌1 個，SKU5個。并通過中糧集團(tuán)的品牌輸出和資本實力，搭建進(jìn)口啤酒的銷售體系，從而實現(xiàn)更多品牌的引入和銷售。

　　據(jù)了解，中糧集團(tuán)于2014年1月正式成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，獨立運營中糧集團(tuán)旗下海外酒莊和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。“為啟動進(jìn)口酒獨立運營，中糧長城乃至母公司中國食品將會投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進(jìn)口到品牌宣傳、渠道建設(shè)等。中糧希望將進(jìn)口酒業(yè)務(wù)做到國內(nèi)前三位”。

　　此外，李士祎還告訴記者，進(jìn)口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進(jìn)行全網(wǎng)銷售。中糧進(jìn)口酒將用一年的時間彌補銷售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營銷模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進(jìn)來建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設(shè)定1000家規(guī)模。

　　對此，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱，隨著中國年輕消費群體的逐漸崛起、進(jìn)口啤酒價格日趨大眾化、進(jìn)口啤酒關(guān)稅壁壘的漸漸降低，進(jìn)口啤酒憑借自身優(yōu)勢將進(jìn)一步占據(jù)中國市場，市場發(fā)展前景廣。而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)是中糧集團(tuán)這兩年的重點發(fā)展對象，布局進(jìn)口啤酒將會進(jìn)一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線，完善進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。

中糧集團(tuán)布局進(jìn)口啤酒 加速市場洗牌

　　加速市場洗牌

　　有調(diào)查顯示，隨著國內(nèi)消費者對生活質(zhì)量的要求不斷提高，喝膩了尋常意義上的黃啤之后，希望嘗試不同的新鮮口感，也就促使花樣繁多的進(jìn)口啤酒更多地進(jìn)入到中國。同時，“80后”、“90后”這一代年輕群體的崛起，他們熱衷新奇時髦的餐飲消費方式，也為進(jìn)口啤酒的興盛提供了很大空間。

　　《2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告》也指出，居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。“進(jìn)口啤酒量的大幅增長有著消費者對生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”

　　其實，在2015年的春季糖酒會上，凱賓斯基酒店葡萄酒分會場專門拿出一層樓用于陳列進(jìn)口啤酒，已經(jīng)預(yù)示了進(jìn)口啤酒將在國內(nèi)市場呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，因為歷年的糖酒會都是行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口啤酒之所以能夠在國內(nèi)暢銷，不僅要歸功于國內(nèi)龐大的人口數(shù)量，還包括進(jìn)口啤酒零關(guān)稅的優(yōu)勢條件，令進(jìn)口啤酒商們有利可圖，造就了前景無限的進(jìn)口啤酒市場。

　　有市場觀察人員告訴記者，隨著進(jìn)口量的增加，進(jìn)口啤酒的價格也在下行，已經(jīng)降到與國產(chǎn)高端啤酒相等價格，吸引了更多的消費者，已不再是少數(shù)高端階層的消費品。

　　記者查詢天貓商城信息發(fā)現(xiàn)，5L桶裝德國進(jìn)口啤酒慕尼黑Paulaner柏龍小麥白啤酒原價為280元，折后價為98元;24聽500ml瓦倫丁德國進(jìn)口黑啤酒原價為399元，折后價為179元。

　　在進(jìn)口啤酒商家看來，價格的下調(diào)會促進(jìn)銷售量的提升，“有優(yōu)惠價格的進(jìn)口啤酒確實賣得更好一些。”

　　一位國產(chǎn)啤酒品牌內(nèi)部人士告訴記者，幾年前，中國啤酒仍處于開疆拓土的搶地盤階段，所以很多巨頭在收購地方品牌后大多會以“大一統(tǒng)”的方式，實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一，也正因為這樣，雪花才能成為全球銷量最高的單品。“但是隨著市場格局的穩(wěn)定，及消費的升級，巨頭們也在轉(zhuǎn)型，比如雪花、青啤都在推出一些新的產(chǎn)品，來滿足消費者多元化的需求。”

　　“但是這種新產(chǎn)品和新口味的提供速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到消費者的需求，所以豐富的進(jìn)口啤酒則會有十分巨大的市場潛力，這也是符合市場發(fā)展規(guī)律的。”該人士說。

　　而中糧的進(jìn)入，并未超出市場的意料。以上業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)進(jìn)口啤酒商混亂，雖然對于產(chǎn)品的多樣性有益，但是不乏一些商人以次充好，引起消費者的誤解，拖累進(jìn)口啤酒這個細(xì)分市場的發(fā)展，而中糧介入，可以以中糧品牌為其備書，助力進(jìn)口啤酒細(xì)分市場的規(guī)范和發(fā)展。

　　梁銘宣也認(rèn)為，隨著越來越多的廠商涉足進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，進(jìn)口啤酒市場的壟斷性有所降低，市場更加分散，競爭也日益激烈。中糧的入局，會進(jìn)一步帶動進(jìn)口啤酒市場的增長，更為重要的是，中糧進(jìn)軍進(jìn)口啤酒市場將會打破當(dāng)前市場的競爭格局，啤酒行業(yè)將重新洗牌。