6月14日23點，萬眾矚目的2018俄羅斯世界杯將在莫斯科打響開幕戰。6月8日，蘇寧易購官方微博表示，為助燃球迷熱情，將于6月14日至6月30日，在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧、石家莊九個城市舉辦1000平以上的球迷嘉年華。

　　據悉，首發站已定為北京競園藝術中心。除花式街頭足球、真人不倒翁、足球寶貝等暖場表演外，現場將打造5V5移動足球場，設立桌上娛樂項目、VR互動體驗、射門游戲等娛樂項目，以實現球迷間的真正互動。面部涂鴉、熒光周邊等具有街頭文化氛圍的世界杯派對周邊產品也將在這場球迷會中大設其位。

　　從目前公開的信息來看，蘇寧辦這場“球迷嘉年華”確實費了心思。被國安球迷簇擁的北京、有過自己王朝球隊的大連，還有上海、廣州、武漢……這些擁有特色和歷史的球迷之城都在其列。

　　蘇寧素有“電商文體委”之稱。2017年雙十一，就憑借著強大的文體資源優勢，于同日舉辦了國際米蘭傳奇球星對陣中國元老明星的“嗨Goal傳奇足球夜”和郎平、薩內蒂、崔健、楊洋等一線大咖出席的雙十一晚會，全民盛宴，嗨翻全場。

　　今年，蘇寧新簽代言人江疏影，加上名嘴黃健翔。此次，兩人是否會出現在球迷大趴現場，雙方又會產生怎樣的化學反應？值得期待。

　　事實上，蘇寧從很早就已開始布局體育產業。2014年，蘇寧收購PPTV進軍互聯網視頻領域，開始國內第一足球平臺建設。2016年，蘇寧體育奪得英超2019年至2022年三個賽季的版權。2017年，蘇寧體育獲得2017年至2018年中超的新媒體轉播權。

　　目前PP體育擁有歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞冠等豐富的賽事版權資源及相關自制節目，通過移動端、PC端、OTT端多平臺的互動，為用戶提供極致的體育內容和體驗。蘇寧數據顯示，2017年，PP體育直播超過5000場次的體育賽事，位居行業第一。

　　在收購江蘇舜天和國際米蘭足球俱樂部后，蘇寧囊獲了眾多球迷，足球產業已然成為蘇寧觸達消費者的“新名片”。