中原廣告產(chǎn)業(yè)園被國(guó)家工商總局和財(cái)政部列為國(guó)家廣告業(yè)試點(diǎn)園區(qū)
在歷時(shí)一年的緊張運(yùn)籌、建設(shè)后，中原廣告產(chǎn)業(yè)園已于近日宣布進(jìn)入試運(yùn)行階段。
這艘河南省著力打造的廣告業(yè)“航空母艦”，終于試水起航，駛向前方深藍(lán)色的廣闊海域。
三五年后，你若為河南省接連出現(xiàn)超億元的廣告企業(yè)感到驚訝，那是因?yàn)槟憬裉鞗](méi)有顧上向這艘“航母”行注目禮。
航母試航
中原廣告產(chǎn)業(yè)園試運(yùn)行
去年4月份開(kāi)始進(jìn)入人們視野的中原廣告產(chǎn)業(yè)園，在歷時(shí)一年的緊張運(yùn)籌、建設(shè)后，已于近日宣布進(jìn)入試運(yùn)行階段。
2012年4月21日，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)周伯華與河南省時(shí)任省長(zhǎng)郭庚茂簽署《關(guān)于推進(jìn)河南廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，決定大力支持鄭州建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園以助推中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。
廣告產(chǎn)業(yè)園正式名稱被確定為“中原廣告產(chǎn)業(yè)園”，并被國(guó)家工商總局和財(cái)政部列為國(guó)家廣告業(yè)試點(diǎn)園區(qū)，將予以財(cái)政支持。
如今，這座傲居鄭州國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)黃金位置的產(chǎn)業(yè)園，一期四棟大樓全部完工，已經(jīng)有73家廣告相關(guān)企業(yè)完成注冊(cè)，宣布進(jìn)駐，部分企業(yè)已進(jìn)場(chǎng)裝修，更多企業(yè)正排隊(duì)接洽入駐事宜。
河南省顯然對(duì)這座產(chǎn)業(yè)園寄予厚望，計(jì)劃將其打造成中原廣告業(yè)的交易展示中心，通過(guò)企業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)聚合，打造河南廣告產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。
根據(jù)“十一五”期間國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，廣告經(jīng)營(yíng)額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值就會(huì)增長(zhǎng)1.62%，第三產(chǎn)業(yè)會(huì)增長(zhǎng)1.94%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額就增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。
換句話說(shuō)，中原廣告產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建，不僅局限于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還被放大、賦予了更多期待。
河南現(xiàn)狀
廣告業(yè)地位與經(jīng)濟(jì)大省地位極不相稱
一般來(lái)講，廣告業(yè)的收入和一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的GDP排名是正相關(guān)的。比如美國(guó)GDP是第一，它的廣告業(yè)規(guī)模在全球也是第一，之前日本的GDP是全球第二，它的廣告業(yè)規(guī)模也是全球第二。而2011年，中國(guó)的GDP規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，但是廣告業(yè)規(guī)模卻只有日本的一半。
“河南省的GDP在最近幾年雖然一直居中國(guó)第五位，但是廣告業(yè)規(guī)模在全國(guó)排名只是倒數(shù)幾位。”中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部主任佘賢君透露。
據(jù)中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、武漢大學(xué)教授張金海介紹，中國(guó)廣告市場(chǎng)總量在GDP中的占比非常低，只有0.66%，但國(guó)際上認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)總量只占GDP的0.3%多一點(diǎn)，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告市場(chǎng)總量在GDP中的占比一般在1%以上。
就河南省來(lái)說(shuō)，這個(gè)占比更低一些，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)更小。在談到中原廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)時(shí)，省工商局局長(zhǎng)周春艷連用了三個(gè)“非常”。她說(shuō)，這“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。
她認(rèn)為，目前河南廣告業(yè)發(fā)展比較弱，沒(méi)有區(qū)域聚合，沒(méi)有龍頭帶動(dòng)，沒(méi)有交易平臺(tái)，通過(guò)中原廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，正好可以聚合，打造河南廣告產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”，從而形成基礎(chǔ)和條件，向發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)、借鑒，實(shí)現(xiàn)追趕。
國(guó)內(nèi)格局
北京上海領(lǐng)先 全國(guó)試點(diǎn)園區(qū)有20個(gè)
據(jù)介紹，2011年9月，國(guó)家工商總局、財(cái)政部為全面落實(shí)《廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，決定選擇部分基礎(chǔ)較好、具有特色的廣告業(yè)聚集園區(qū)，提供專(zhuān)項(xiàng)資金，開(kāi)展國(guó)家廣告業(yè)示范園區(qū)試點(diǎn)。
目前，全國(guó)同類(lèi)的試點(diǎn)園區(qū)已有20個(gè)。其中，鄭州為第二批入圍者，湖南、湖北、陜西等，也同樣獲批了試點(diǎn)。
一方面，我們不是孤軍作戰(zhàn)。但另一方面，我們面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)。
環(huán)視國(guó)內(nèi)，當(dāng)前中國(guó)廣告企業(yè)實(shí)力都不強(qiáng)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，北上廣等地發(fā)展相對(duì)領(lǐng)先。
中原廣告產(chǎn)業(yè)園的近期規(guī)劃，希望用三至五年的時(shí)間，集聚千余家廣告企業(yè)，尤其是要引入一部分龍頭企業(yè)，培育10家年產(chǎn)值超億元的領(lǐng)軍企業(yè)。
西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧山冰甚至認(rèn)為“，鄭州可以梳理世界100強(qiáng)廣告公司，國(guó)內(nèi)300強(qiáng)廣告公司，開(kāi)發(fā)廣告公司總部經(jīng)濟(jì)。”
河南省工商局副巡視員、中原廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)王船起在接受采訪時(shí)也表達(dá)了充足的信心。
他說(shuō)：“我們具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、潛在的市場(chǎng)規(guī)模，最起碼，這些國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)即便不來(lái)設(shè)立總部，它總需要建立分支吧？它需要來(lái)開(kāi)拓河南市場(chǎng)啊?，F(xiàn)在河南的很多知名企業(yè)委托的廣告公司，都是省外的，跑到北上廣去找，如果家門(mén)口就有很強(qiáng)的廣告企業(yè)，何必還要跑到省外呢？”
集聚效應(yīng)
廣告業(yè)集聚或成未來(lái)趨勢(shì)
張金海認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)園的根本使命，就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，提升區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模化水平，提升廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東黑馬廣告有限公司董事長(zhǎng)張小平也認(rèn)為，在廣告公司當(dāng)中，制作生產(chǎn)型企業(yè)，尤其依賴完善的配套，喜歡群居。
在中國(guó)廣告雜志社社長(zhǎng)張惠辛看來(lái)，廣告或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、一定層次的必然要求，“在北京的798，上海的田之坊，這種自發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。”
事實(shí)上，河南省工商局的一項(xiàng)調(diào)查也表明，目前僅鄭州市而言，就存在著廣告公司大量聚集的現(xiàn)象，“比如在經(jīng)三路東風(fēng)路附近、中州大道北環(huán)路附近?！?/p>
“這說(shuō)明廣告業(yè)已經(jīng)有了自發(fā)的集聚態(tài)勢(shì)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，我們也是做了大量調(diào)研的，是因勢(shì)利導(dǎo)?！蓖醮鹫f(shuō)。
位置選擇
高新區(qū)的創(chuàng)業(yè)氛圍
贏得產(chǎn)業(yè)園青睞
在河南，鄭州國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)以其多年來(lái)形成的高新企業(yè)成長(zhǎng)氛圍，贏得產(chǎn)業(yè)園的青睞。
在中原廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室主任張長(zhǎng)江看來(lái)，西開(kāi)發(fā)區(qū)在廣告產(chǎn)業(yè)方面有著自己非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，高新區(qū)一直在全力打造以電子信息、軟件、動(dòng)漫創(chuàng)意為核心內(nèi)容的千億級(jí)新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
比如和廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，目前在高新區(qū)已經(jīng)達(dá)到85家，其中國(guó)家級(jí)9家，占全省的60%。
張長(zhǎng)江認(rèn)為，高新區(qū)多年來(lái)形成的創(chuàng)業(yè)氛圍，以及高新技術(shù)企業(yè)成長(zhǎng)、發(fā)展氛圍，政府部門(mén)營(yíng)造的服務(wù)環(huán)境，都非常適合廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
他甚至提到一些細(xì)節(jié)，“比如，現(xiàn)在有哪些廣告客戶或者對(duì)動(dòng)漫企業(yè)有某方面特殊需求的，我能馬上給他拉出一個(gè)有這方面實(shí)力的企業(yè)名單來(lái)，這就是在我們這里聚集的好處之一?！?/p>
更重要的還在于，產(chǎn)業(yè)園將利用財(cái)政資金打造“一個(gè)中心六大平臺(tái)”，這將極大降低廣告企業(yè)的運(yùn)作成本，為其提供交易、制作的便利。
在王船起看來(lái)，廣告客戶和受眾感受到的，是廣告的力量，而下一步，廣告企業(yè)將感受到中原廣告產(chǎn)業(yè)園的力量。（河南商報(bào)記者 王俊偉 孟令強(qiáng) 記者 王春勝/攝）
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