(原標題:茅臺五糧液等高端白酒再現漲價模式 行業寒冬已過?)
京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。
中新網北京9月9日電 經歷了3年寒冬的白酒行業終于有了復蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價創下近3年新高,經銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。
記者梳理發現,行業轉暖背景下,白酒上市公司上半年業績實現較大幅度增長。業內人士稱,未來中高端白酒會穩定增長,但前幾年的瘋狂式擴張難以再現。
現象——
高端白酒開啟漲價模式
在茅臺、五糧液的帶動下,高端白酒開啟了漲價模式。
北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。
記者發現,在京東、天貓和一號店,53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。
“茅臺一天一個價,中秋節過后可能還漲”,北京市某茅臺經銷商透露,“8月初,53度茅臺飛天酒團購價還是880元一瓶,現在已經漲到了980元。”
針對價格調整一事,8月30日,五糧液在官網發布公告稱,核心產品“普五”出廠價格調整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調價,也是近三年“普五”的最高出廠價。
茅臺則在官網發布聲明,強調“出廠價始終保持不變”,茅臺酒價格屬于“自然回升”,不存在廠方提價之說。
隨著中秋和國慶臨近,業內對白酒行業提價后銷售情況關注度逐步提升。由于今年中秋國慶僅隔三天,雙節聯動對白酒消費拉動或比較明顯。
《關于深化國有企業改革的指導意見》近期將正式對外公布。酒水類上市公司多數具有國資背景,其身處競爭性領域,且多數企業國有股一股獨大,酒業“混改”有望加速推進。
最近川酒企新聞頻出:五糧液因重大事項停牌、沱牌舍得集團轉讓股權找到接盤方、水井坊總經理辭職……四川白酒上市公司新近公布的半年報顯示,部分公司扭虧為盈、部分公司業績下滑幅度明顯放緩。這是否說明四川白酒走出調整低谷了?
中期報告落下帷幕,各行業及其子行業的經營業績也走向前臺。從目前酒類行為中的細分行業——白酒業來看,經營業績總體雖有好轉,但卻體現出明顯的涇渭分明的分化格局。
“風口”其本質是指行業發展的趨勢方向,能夠迎合趨勢、找準方向,企業的發展質量和發展效率都會相應提高,在市場上則體現為先人一步的競爭優勢。
“白酒行業進入深度調整”這樣的話題在現今的各種信息渠道中都早已屢見不鮮,“調整期”這個詞一度成為廠家和經銷商之間熱議的話題,同時也屢屢被用作白酒銷售情況低迷的理由。
白酒被列為限制產業的解禁工作正在進行中,已被列為酒協重點任務之一,有擴產需要的中低端白酒企業有望迎來解禁政策性利好。此外,普惠白酒行業的稅收調整報告已上報國務院,取消白酒從量消費稅有望提速。
新一代消費群落已經成長起來,開始占絕消費市場的大部。探究白酒業發展瓶頸的原因,歸根結底還在于白酒同代表未來消費的消費群體之間存在距離感,這種距離感恰恰來自于白酒業固守的傳統。
中國傳統節日好像都少不了酒,端午臨近,再加上節日期間走親訪友、家庭聚會的增多,白酒行業也將迎來一波小高潮。據調查走訪省城合肥多家商超了解到,價位在百元左右的地產中檔白酒市場已開始升溫。
放眼當前的中國白酒,正站在時代風口歷經蛻變的陣痛,國退民進是行業革新的最佳縮影。沒有哪家酒企能束之高閣而忽略市場自然發展規律,白酒行業的未來是屬于一心創造靈魂品牌的酒企。總結而言,中國白酒品類主要有一下三個核心靈魂價值。
據最新權威酒業研究數據報告,2015年1-4月,白酒生產4074587.89千升,同比增長3.59%;啤酒產量為14575914.01千升,同比下降4.62%;葡萄酒322236.46千升,同比增長15.03%。
近期鮮明地推薦白酒行業,主要是基于對二季度后半段板塊輪動的推演,絕非消極防御。最后,白酒行業供給分散、競爭激烈,這為品牌、渠道、管理、基酒等方面輸出能力強的龍頭企業提供了整合并購的歷史性機遇。
傳統白酒制造業真正向智能工廠轉變,以快速響應消費者多層次的需求。白酒行業體制向混合所有制改革、并購重組等更具市場化的體制方向轉型。白酒渠道深度重構,傳統白酒大商向掌控終端或零售連鎖店轉型。
近日,從河南仰韶酒業有限公司傳來喜訊,河南白酒行業首個博士后研發基地在該公司隆重揭牌。作為豫酒領軍陣營中的骨干力量,河南仰韶酒業在繼承發揚傳承釀酒技術的基礎上,堅持把人才隊伍建設作為改進釀酒工藝的關鍵。
走過艱難的2014年,2015白酒行業調整工作仍將繼續探索。白酒產能過剩,行業調整的實質是擠掉產能泡沫,而在這一大趨勢下,部分酒企將成為“擠泡沫”的犧牲品。