[摘要] 就在一年一度的雙十一購物大戲即將開鑼之際，作為戲中的重要角色，當當、蘇寧、京東等在線購物商卻遭遇了當頭棒喝：“雙十一”已被阿里巴巴注冊商標，并專授天貓商城使用。 京東阿里撕扯雙十一商標 網友：京東要哭暈在廁所了 阿里注冊“雙十一”商標 電商大戰開始“咬文嚼字”
瞬 雨
就在一年一度的雙十一購物大戲即將開鑼之際，作為戲中的重要角色，當當、蘇寧、京東等在線購物商卻遭遇了當頭棒喝：“雙十一”已被阿里巴巴注冊商標，并專授天貓商城使用。
這樣一來，阿里巴巴所有競爭對手涉及雙十一的宣傳、廣告均不能包含“雙十一”字樣，否則便是侵權。其實從法律角度講，不僅上述電子商務企業，一切的商業領域，包括傳統商場、臨街店鋪，甚至是阿里自己旗下淘寶網(非天貓)的中小商戶，都不能在媒體廣告和互聯網宣傳中出現“雙十一”，否則便有可能在雙十一過后成為被告。那怎么辦？也許只能寫成“11.(12-1)”或者“11.(10+1)”了。
雙十一(11月11日)原本是民間興起的光棍節，男生女生們紛紛在這一天表達自己“脫單”的愿望。后來因為餐館、商店的大力參與和推動，很快形成了不輸于圣誕節的購物風氣。借此東風，阿里巴巴在互聯網上發起一年一度的購物狂歡節，并大獲成功，無論在成交量還是購物習慣上都大大推進了中國的電子商務進程。毋庸置疑，阿里巴巴在國內的電子商務發展史上扮演著無可取代的英雄角色。但英雄并不代表一貫正確。拋開競爭對手的惡意詆毀抹黑不論，如果阿里巴巴僅僅是將“雙十一網購狂歡節”之類的名稱注冊成商標，那無可厚非，但它注冊成功的除了“雙十一網購狂歡節”“雙十一狂歡節”，卻還有“雙十一”這樣的日期簡稱，這種行為就值得商榷了。如果“雙十一”可以被注冊，那“十一”“五一”“五四”等節日，消費人群可能也很集中，是不是都可以被注冊成商標呢。
商標的初衷是保護知識產權，促進公平的商業競爭。但實際上，除了阿里巴巴這類偷換概念的數字商標，還有一些類似的濫用誤區，不僅不能起到保護商業競爭的目的，反而遏制了正常的生產銷售。
商標法明確規定，縣級以上行政區劃的名稱不能作為商標來注冊。所以像原來的成都牌客車之類的產品都會改名。那么像五四、十一、雙十一、雙十二之類的節日和日期是不是也該類推呢？
我們可以贊賞和認同某一廠家、企業在優秀的活動策劃和產品推廣當中所付出的心血和代價，我們也可以轉身批評其他的傳統廠家、競爭對手，說他們應該強化知識產權保護意識。但是作為受理商標申請和批準決策的工商管理部門，有責任厘清商標注冊內容獲批可能引發的權益侵害，做到每一次授權都有充分的依據；或者在授權之前捫心自問，有沒有忽略這樣或那樣的問題，會不會破壞公平的商業競爭？盡可能避免出現得之東隅、卻反而失之桑榆的局面。
我相信，這也會是法治市場的重要內容。▲(作者是技術經濟觀察家)
(原標題:瞬雨：“雙十一”成商標有待商榷)
相關閱讀：
阿里京東纏斗“雙十一”商標門
阿里注冊“雙十一”商標 又是電商們的集體炒作?
“雙十一” 誰的商標誰的節
“雙十一”成商標有待商榷
網傳阿里搶注“雙十一”商標 網友：把“年三十”也注冊了
雙十一標識到底是誰的？
京東阿里撕扯雙十一商標 網友：京東要哭暈在廁所了
阿里注冊“雙十一”商標 電商大戰開始“咬文嚼字”