茅臺(tái)過“檻” 脫韁價(jià)格回落
經(jīng)濟(jì)不景氣和愈發(fā)嚴(yán)格的公務(wù)消費(fèi)限制，勒住了茅臺(tái)脫韁的價(jià)格。
春寒料峭，以茅臺(tái)為代表的高端白酒，正在經(jīng)歷著一個(gè)艱難時(shí)刻，至少從輿論、政策和零售價(jià)上看是。
茅臺(tái)酒廠包裝車間外依舊車水馬龍，每天，新鮮出爐的飛天茅臺(tái)會(huì)被已等候五六個(gè)小時(shí)的人們?nèi)∽撸簧偃诉€會(huì)空手而歸。提貨單在這里仍舊是搶手貨，只是價(jià)格早已今非昔比。
經(jīng)濟(jì)不景氣和愈發(fā)嚴(yán)格的公務(wù)消費(fèi)限制，勒住了茅臺(tái)脫韁的價(jià)格。
零售價(jià)曾超過2000元的53度飛天茅臺(tái)，如今1400-1500元就能買到。2013年初，茅臺(tái)執(zhí)行多年的限價(jià)令又被強(qiáng)令取消。與之相應(yīng)的，茅臺(tái)股價(jià)也從去年7月創(chuàng)下266元的天價(jià)后一路下挫，截至昨日（12日）收于182元。
價(jià)格與銷售齊跌已經(jīng)成為行業(yè)定居，高端白酒零售商華致酒行的董事長吳向東對騰訊財(cái)經(jīng)表示：“最近幾個(gè)月整個(gè)高端酒市場銷售額降低了50%。”限制三公消費(fèi)、軍隊(duì)禁酒令、食品安全（塑化劑）……“兩會(huì)”期間，無論身在貴州團(tuán)的人大代表、茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國多低調(diào)，他執(zhí)掌的茅臺(tái)還是會(huì)因?yàn)橐陨详P(guān)鍵詞而被廣泛關(guān)注。
政策魔咒來臨
2012年3月，廉政會(huì)議要求禁止公款消費(fèi)高檔酒；也是在3月，全國政協(xié)委員、中國扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長林嘉騋提交了《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的提案》。12月，中央政治局再出“八項(xiàng)規(guī)定”；今年2月，解放軍四總部再印發(fā)《厲行節(jié)約嚴(yán)格經(jīng)費(fèi)管理的規(guī)定》。
這不是高端白酒第一次遭遇政策魔咒，1995年國家曾有政策引導(dǎo)少喝白酒，只是這一次的禁令有著更深刻的政治背景。茅臺(tái)銷量中有多少是政務(wù)消費(fèi)，外人沒法說得清，其高管也對此諱莫如深。
2013年“兩會(huì)”期間，在袁仁國暢談金融危機(jī)、政府報(bào)告、赤水河保護(hù)和企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)，對茅臺(tái)業(yè)績只字不提。這位57歲的董事長在18歲時(shí)便進(jìn)入茅臺(tái)酒廠，背過酒糟踩過酒曲，當(dāng)過看稻草的保管員，從供銷、宣傳，到廠辦主任、車間主任直至廠長助理、總經(jīng)理、董事長。2013年“兩會(huì)”，他的下屬早早的把一切采訪擋之門外——“參觀歡迎，白酒免談”。年初，茅臺(tái)剛剛從發(fā)改委領(lǐng)得一張2億多元反壟斷罰單。
3月6日，貴州省委書記趙克志倒是替茅臺(tái)做了些說明。以茅臺(tái)為首的釀酒產(chǎn)業(yè)，是貴州省經(jīng)濟(jì)支柱。
在回答“治理公款消費(fèi)是否會(huì)影響茅臺(tái)發(fā)展”時(shí)，趙克志如此回復(fù)：今年以來茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入增長了14%。茅臺(tái)酒有高中低檔等各種檔次，有適合老百姓消費(fèi)的普通茅臺(tái)酒。這些事實(shí)充分說明，除了公務(wù)需求，茅臺(tái)酒的商務(wù)需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛；中央治理公款消費(fèi)與茅臺(tái)酒的正常生產(chǎn)經(jīng)營并不矛盾。
酒廠門庭若市
如果不太糾結(jié)于經(jīng)銷商們要去哪里找新客戶的問題，茅臺(tái)酒廠自己的生意的確還算不錯(cuò)——春節(jié)前，包裝車間外如往常一樣門庭若市，約有一半排隊(duì)的人沒法在當(dāng)天如愿取走酒。
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