電商撬動500億家電銷售市場 概念股或風生水起
最新咨詢報告顯示，電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色，銷售增幅已遠遠超過傳統渠道。2013年上半年，我國B2C家電網購市場規模（含手機、平板電腦）已達到530億元，占整體B2C網購市場交易額的17.7%。
專業在線商城成為最重要的家電網購渠道，京東、天貓、蘇寧易購三大平臺型電商的家電銷售額占整體家電網購交易量的90%以上，其中，京東以近50%的份額成為家電和3C數碼領域最大的專業在線商城。
據中證報報道，中國家電網購高峰論壇暨2013上半年家電網購分析報告發布會12日在京召開，與會專家認為，家電網購市場凸顯規模擴大化、渠道集中化、品牌高端化與多元化、選購低價化、產品多樣化、消費群體年輕化等六大特點。
從市場規模看，2013上半年家電網購規模持續擴大，占整體家電消費比例繼續攀升。上半年，平板電視類產品的網購銷量已經占到國內市場彩電零售總量的8.3%，手機網購銷量占整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至13.8%。
從渠道格局看，集中度顯著提高，專業在線商城優勢明顯。盡管易迅等新平臺不斷發力，家電網購平臺仍然呈現京東、天貓、蘇寧易購三足鼎立的局面，三家銷量之和占整體家電網購的90%以上。
從品牌格局看，家電網購市場的品牌格局并沒有簡單復制線下市場的格局，而是呈現出明顯的“英雄不問出處”的特點，并且“早布局早得益、轉型快收效快”。報告顯示，2013年上半年傳統家電品牌企業如康佳、海爾、海信、創維、索尼、LG等，因較早重視電子商務渠道而在家電網購市場有很好的表現，帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統渠道銷量大、市場地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對應，一些在線下不運營品牌、更多從事OEM制造的家電企業在2013上半年的家電網購市場也有非常好的市場表現，比如奧馬一舉成為今年上半年網購市場銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達經過6月份促銷后成為當月京東商城平臺銷量第二（僅次于蘋果）的品牌。
報告顯示，2013上半年，我國B2C家電網購市場規模（含手機、平板電腦）達到530億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占27.4%，達到137億元，小家電產品為50億元，手機產品則達到300億元。
總體來看，家電網購的覆蓋區域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴展，呈現出蓬勃發展的態勢。預計到2015年，中國網購家電市場（不包含手機）的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。
【行業研究】
交銀國際：移動電商及手游將是信息消費重點事件：
工信部稱信息消費正逐步成為最活躍的消費熱點和亮點，將拉動GDP增長0.7個百分點，工信部將制定政策措施繼續推動及擴大信息消費。
評論：
信息消費包括電信及互聯網接入服務、智能終端產品銷售、電商服務等。除信息接入服務及設備銷售外，電商業務、互聯網及移動互聯網增值服務將成為信息消費增長的新亮點。工信部預計信息消費將拉動GDP增長0.7個百分點，將帶動行業新增產出超過1萬億元，并預計信息消費規模將在2015年超過2萬億元，年均增長25%以上。
根據艾瑞數據，2013年1季度電子商務交易規模已達到2.2萬億人民幣，同比增長25%，其中網絡購物交易規模達到3521 億元人民幣，同比增長37%，是當季度GDP總額的3%，社會消費品零售總額的6.3%。
2012年底，CNNIC數據顯示，我國互聯網普及率為42%。隨著網絡基礎設施建設及網速的不斷提升，互聯網普及率在逐步提高，但仍有較大的上漲空間。
易觀國際預計移動智能設備滲透率預計在2013年將達到55%，交銀國際認為移動互聯網的迅速崛起，尤其是移動電商及手機游戲的爆發，未來將是推動信息消費增長的重要因素之一。維持互聯網行業的領先評級，網龍作為移動領域的領軍者，仍為交銀國際的首選。
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