碧生源已連續(xù)兩年虧損 不避諱每包茶成本4分錢
核心提示：號(hào)稱擁有“中國(guó)第一減肥茶療產(chǎn)品”的碧生源，業(yè)績(jī)似乎也像吃了常潤(rùn)茶一般，一瀉千里。
掙扎多年的碧生源(00926.HK)終于迎來一絲曙光。6月19日公布的2013年中報(bào)預(yù)測(cè)中，碧生源稱“預(yù)計(jì)今年首六個(gè)月虧損將錄得大幅下降”。
自從2010年10月份上市以來，碧生源僅僅在上市當(dāng)年獲得盈利，接下來的兩年則是連續(xù)虧損。號(hào)稱擁有“中國(guó)第一減肥茶療產(chǎn)品”的碧生源，業(yè)績(jī)似乎也像吃了常潤(rùn)茶一般，一瀉千里。
今年年初，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘曾透露：“公司將從單一生產(chǎn)功能性茶飲料轉(zhuǎn)向市場(chǎng)更為廣闊的普通茶飲料，目標(biāo)是成為中國(guó)最大的袋泡茶生產(chǎn)企業(yè)，甚至超越立頓。”碧生源已經(jīng)和安徽等多個(gè)產(chǎn)茶基地建立了聯(lián)系，據(jù)稱也控制了一部分優(yōu)質(zhì)茶源。但在糟糕業(yè)績(jī)的映襯下，這種有益的轉(zhuǎn)型似乎來得慢了些。
碧生源在不到十年的時(shí)間里，借減肥概念異軍突起成功上市，成為減肥通便市場(chǎng)第一把交椅。繼而又迅速下滑，跌落谷底，其深層次原因值得探究。
成長(zhǎng)的秘密
減肥茶市場(chǎng)上，在碧生源之前，只有大印象等少數(shù)幾個(gè)品牌。對(duì)于這類產(chǎn)品的認(rèn)知，消費(fèi)者幾乎都是從碧生源開始的。
碧生源的減肥茶、常潤(rùn)茶的成分早已不是什么秘密。除了兩者分別含有土茯苓、沙參、金銀花、荷葉等不同成分外，綠茶、決明子、番瀉葉這三個(gè)才是兩款茶飲料的主要成分。
決明子中的蒽醌類物質(zhì)和番瀉葉中的番瀉甙都是能夠引起腹瀉的成分。西醫(yī)上認(rèn)為，這些成分對(duì)胃腸道有輕微的毒副作用，從而造成腹瀉。這正是碧生源能夠“讓你的腸子洗洗澡”的原因。2009年，碧生源曾在北京東直門醫(yī)院進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)常潤(rùn)茶能夠減輕便秘癥狀。
簡(jiǎn)單的腹瀉能否達(dá)到減肥的效果？一家減肥藥品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹：“通過腹瀉、脫水來減輕體重，這并不是真正的減肥。只是暫時(shí)減少了人體內(nèi)的水分，沒有減少脂肪。而且造成了營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的流失，一旦停止使用后體重就會(huì)迅速反彈。”
而且，依靠蒽醌類引發(fā)腹瀉達(dá)到減肥目的，可能還會(huì)產(chǎn)生意想不到的副作用。江西省萍鄉(xiāng)市人民醫(yī)院消化科醫(yī)生李興在2004年7月《中華現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)雜志》上撰文，經(jīng)過對(duì)221例便秘患者電子腸鏡檢查，發(fā)現(xiàn)21例長(zhǎng)期服用蒽醌類瀉藥通便的患者中，有9例患有結(jié)腸黑病變。而對(duì)照組中此病的發(fā)病率不到0.25%。
上述文章并未對(duì)“長(zhǎng)期服用”做出定義，但在其他研究中，有學(xué)者認(rèn)為連續(xù)服用八周以上就有可能發(fā)生結(jié)腸黑病變。結(jié)腸黑病變患者易發(fā)生結(jié)腸息肉，而結(jié)腸息肉又容易轉(zhuǎn)為結(jié)腸癌。
但這一切都被掩蓋在鋪天蓋地的廣告信息背后。做康師傅方便面和飲料起家的趙一弘非常熟悉快消市場(chǎng)的節(jié)奏，在低調(diào)運(yùn)作數(shù)年之后，2005年起碧生源依靠電視廣告一炮而紅。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2007年碧生源廣告投入4900萬元，2008年就激增到1.18億元。這樣的大投入換來的是大產(chǎn)出，碧生源2007年?duì)I業(yè)額為1.63億元，到2008年到達(dá)3.58億元，幾乎翻番。
2010年碧生源上市之后，廣告投入更加一發(fā)不可收拾，當(dāng)年就達(dá)到2.5億元。2011年開始，碧生源陷入虧損，但這并沒有阻止其在廣告和營(yíng)銷上的投入。2012年，廣告和營(yíng)銷成本高達(dá)5.63億元，甚至高于其營(yíng)業(yè)收入4.75億元。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐華峰表示： “中國(guó)保健品行業(yè)的企業(yè)主要分為兩類，一類是如安利、完美這類企業(yè)，是直銷的方式。另一類，是通過廣告和走渠道的方式，碧生源就屬于后一類。”
保健品市場(chǎng)上賺錢的也正是這兩類公司，由于沒有理性的消費(fèi)理念，往往哪個(gè)產(chǎn)品廣告力度大，營(yíng)銷方式好，哪個(gè)產(chǎn)品就賣得好。這也是碧生源不遺余力推廣的原因。
不過，碧生源顯然走過了頭，弄得自己都無法控制。趙一弘在溝通會(huì)上表示，今后會(huì)控制廣告的投放，逐步扭轉(zhuǎn)其只做減肥產(chǎn)品的定位。徐華峰也認(rèn)為：“受眾已經(jīng)對(duì)碧生源產(chǎn)生審美疲勞。”
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